#鏟屎官的消費力#
在寵主消費走向選擇多元化的今天，國際品牌在中國市場的絕對優(yōu)勢份額，正在被各類國產品牌、小眾品類逐漸擊破。這正是各類國產鮮食品牌把握機遇的時機。
中國寵物食品行業(yè)正處于快速發(fā)展期之中。隨著科學養(yǎng)寵概念在寵物主消費群體中廣泛傳播，越來越多的“鏟屎官”對寵物營養(yǎng)問題加深了解，逐漸認識和接受寵物營養(yǎng)品概念，提高了寵物營養(yǎng)健康的飲食關注。
2016-2020年中國寵物食品市場CAGR（年復合增長率）為29%，增速遠高于全球的6.4%。寵物食品消費既擁有消費升級的情感、審美溢價，同時又具備剛需消費特征。
但是，巨大的機遇也帶來了困擾。在寵物自身不能表達訴求的情況下，寵物口糧消費成了寵主、商家、新聞輿論、社交媒體的信息拉鋸戰(zhàn)。
”貴=好“不再是鐵板釘釘的邏輯。假成分、假批次、假日期、假宣傳……都是寵物餐盤中可能存在的風險。對品牌商而言，要在這條賽道中獲得信任，需要全新技術手段。
“一物一碼”技術為寵物食品品牌切開垂直領域客源提供了全新利器。
溯源式品控
進口食材、“人食標準”可信化
一物一碼智慧追溯系統(tǒng)在食品追溯領域的強大作用已經過行業(yè)驗證。
全生產鏈追溯：寵物食品的原料或者原產地信息，生產、流通各環(huán)節(jié)信息全透明化，一方面能幫助企業(yè)增強可視化管理，落實自身的標準，在發(fā)生降低人源性失誤的時候精準追責；另一方面能提升供應鏈敏捷性，保障品牌核心競爭力。
大牌防偽：基于一物一碼技術的品牌防偽，已然成為寵物食品的身份證，為進口、高端、知名品牌杜絕偽劣造假、黑物流、亂貼牌等現象，維護真品地位，保障寵物食用安全。
冠能官方防偽查詢界面
冠能（Pro Plan）是美國寵物食品制造企業(yè)雀巢普瑞納（Purina）旗下的高端寵物食品品牌。
上海中商網絡股份有限公司為其提供了品牌防偽服務。掃描產品標簽二維碼關注公眾號后，點擊”掃碼查詢“跳轉至查驗真?zhèn)尾襟E演示。可發(fā)現產品標簽左上角有"揭”字樣，所以這款標簽產品為揭開留底防偽標簽，可以有效的阻止防偽標簽被重復使用，保障正品售賣。
ALWAYS MAKE MORE
營銷突破口
寵物消費級的需求與行業(yè)內尚存的空白共同帶來了巨大的增量與變量，對所有品牌來說都是一塊不斷起伏的新大陸。對絕大多數寵物食品領域的企業(yè)而言，一物一碼技術必須具備嵌入自身需求的彈性。
回歸到日常生活場景中來，鏟屎官們經常會加入一些寵物相關的社群， 除了探討一些寵物相關的生活知識外，也會互相安利、種草一些好的產品，甚至會以區(qū)域為單位相約一起遛狗、吸貓等。
寵物相關社群界面
所以這些社群內的城市寵物愛好者、鏟屎官們正是寵物食品品牌的核心目標用戶。而營銷突破口便是將這些核心目標用戶社群化，沉淀品牌私域流量資產。
連接用戶，組織消費
以一物一碼賦能寵物食品，產品作為直接鏈接鏟屎官的入口，憑借玩法多樣的營銷活動組織消費者；通過積分商城建立CRM用戶管理體系，強化品牌商與消費者間的長效關聯(lián)，在《洗腦營銷鋪天蓋地？新銳品牌更追求長效ROI》一文中我們也強調了讓長期價值成為品牌永動機已是實現品牌增長的關鍵。
獎品策略，引導消費
在基于一物一碼進行產品真?zhèn)尾轵灪?，可以加入?yōu)惠券/積分發(fā)放等獎勵，可在線上商城直接使用/兌換，為企業(yè)商城、微信公眾號引流，實現流量轉化，加深消費者品牌印象，同時提升消費者復購率。
社群運營，服務消費
基于營銷活動帶來的用戶增長與流量轉化，建立私域流量池?；谝晃镆淮a技術，將用戶流量數字化，精準用戶畫像及消費行為，找到核心用戶，實施具有針對性的營銷服務，將流量價值最大化、成本最小化。
